三星的罩門(5)：消費電子是未來希望所在(90)
三星已經連續七年是世界第一大電視機的品牌，在2013年的CES大展中，三星、LG爭奇鬥艷，希望固守城池，繼續在電視機市場上稱孤道寡。但無可諱言，這麼多年下來，以電視機為首的消費電子部門，全球業者的營益率都難免低迷，三星也不例外，如果要仰賴電視機智慧化來獲利的話，低周轉率的電視機市場，也恐怕存在太多變數。
從七年前開始，三星的電視機傲視全球，不僅銷售數量、平均單價超越宿敵SONY、LG，也不斷透過新產品推出、新技術應用上市等手段，「定義」新市場。過去七年，從波爾多(Bordeaux)系列電視開始，三星領先推出LED背光電視，之後開始高唱3D TV、智慧電視，全球的電視機市場，都是跟著三星起舞。
2013年1月在拉斯維加斯舉辦的CES大展，被三星高層稱為2013年的第一戰，而事實上也是電視產業擺脫低迷的關鍵年。對於所有的消費電子大廠而言，過去的二十年，電視機從未成為公司獲利的主力，所有的電視機大廠，包括連續七年世界第一的三星也一樣，在消費電子上的營益率都低於2%。電視品牌經營者深知，就算電視機賣的再多，低毛利、低周轉率、長週期，都是電視機市場的致命傷。而現在，電視機大廠開始將電視功能從過去的感官刺激，進化到聯網與智慧化功能，對電視機大廠而言，也許2015年以後才是市場決勝關鍵，但2013年無疑將是佈局的關鍵年。
針對2013年，三星將重心擺在UHD TV與智慧電視，在CES大展中，三星、LG互別苗頭。三星參展的攤位達2,602平方米，LG也有2,043平方米。韓國最專業的電子新聞說：「電視機市場上看不到三星的競爭對手！」，而三星的電視機已經在全球63個國家拿下第一品牌的地位。
三星在CES展中推出四核心、速度快三倍的智慧型電視。智慧電視專用照相機，可用來強化辨識使用者的能力，並在電視機背後裝載CPU、存儲設備，透過傳輸，強化使用功能。另外也展示具有聯網功能的新冰箱、15吋10點觸控螢幕等新產品。可以想像，2013年CES展的主角是「電視」，2013年將成智慧家電元年，NFC與Wi-Fi技術都將廣為運用，三星、LG都展出同樣厚度的55吋，甚至使用曲面面板的OLED TV。
三星在消費電子上，的確佈局深遠，值得敬佩，但短期內要成為公司獲利主力，並非易事。東方人擅長從硬體規格切入，要韓國公司在軟體應用感動別人，So far，目前並不容易，但三星已經起步了！這一點，台灣公司還看不到。
待續‧‧‧‧‧‧
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